"Новая газета" ставит PR-материал под видом редакционного?

Когда издание ставит "пиаровский текст" под видом редакционного, это вызывает, как минимум, недоумение. 5 марта 2010 года "Новая газета" опубликовала материал "Кредиты. перезагрузка".  В тексте говорилось о банке, который помогает людям, задолжавшим по кредитам другим банкам, перекредитоваться. Как ни странно, под материалом не было указано "На правах рекламы".

Хотя любому здравомыслящему человеку понятно, что банк зарабатывает деньги на том, что перекредитовывает людей.  Возникают вопросы: чем банк, про который написала газета, лучше других, почему нет подписи "на правах рекламы"? Почему читателей водят за нос, рекламируя услугу под видом редакционного материала? Таким же вопросом задаются все те, кто оставил свои возмущенные комментарии под материалом на сайте издания. 

В номере, вышедшем через неделю (12.03), половина полосы отдана под рекламный модуль этого самого банка. В модуле подробно написано, во что обойдется помощь банка. Размещение модуля и текста в одном номере выглядело бы плохо для имиджа и рекламодателя и издания. А так получается, что газета получила рекламу и преподнесла бонус рекламодателю в виде редакционного текста?

Об этом случае можно было бы и не писать. Многие отечественные СМИ привыкли работать по принципу - деньги не пахнут. Кризис опять же. Тиражи российских изданий кроме пары таблоидов и нескольких глянцев удручающе низки. СМИ вынуждены заискивать перед бизнесом и властью в надежде на рекламные бюджеты и дотации, т.к. не очень-то рассчитывают на симпатии читательской аудитории. Все верно. Если бы не одно но. Если бы речь не шла о "Новой газете".

Для информации - сертифицированный тираж  издания превышает 250 тыс. экз. В ней есть, что почитать, там есть настоящая журналистика, расследования, материалы, которые критикуют действующую власть и т.д. А еще буквально месяц назад замглавреда "Новой газеты" Андрей Липский выступал на конференции с докладом название, которого очень запоминается: "Трудно 10 лет заниматься журналистской проституцией, а потом восстановить девственность в полном объеме".  Он произнес золотые слова о том, что не все, что пишется в российской прессе, является журналистикой, что "многие путают журналистику и пиар".

Когда  спустя месяц его издание ставит под видом редакционного материала PR-текст без плашки "На правах рекламы", возникают сомнения. Либо то, что говорил руководитель не является правдой, либо из любого правила бывают исключения.

Сразу после  памятной конференции между двумя участниками медиа-рынка произошел разговор:

- Почему Липского не спросили: "Новая газета" тоже  занималась проституцией 10 лет? Как у нее с девственностью-то? 

- У нее другой девственности нет, не политической. 

- ????

- Собственно, там молния на джинсах…..

- А мне казалось, там нет джинсы.

- Сейчас не знаю, редко попадается, а в конце 90-х - начале 2000-х было очень много, заказать мог кто угодно

- То раньше, а то сейчас..

- А я про 10 лет и проституцию.

Так вот и поговорили при зиппергейт (zipper – застежка-молния, англ. - Прим.ред.) в "Новой"….