Google честно обнажил свою рекламную сущность

Информпрозрачность Google можно только приветствовать.

На неделе Google раскрыл долю выручки, которую компания оставляет себе от размещения контекстной и поисковой рекламы (с помощью собственной программы AdSense) на сайтах издателей. От контекста (то, что вы видите на сайте в виде рекламных модулей с припиской реклама Google) издателям направляется 68% выручки, у поиска (если на своем сайте размещаете поисковое окно Google) эта доля чуть ниже - 51%. Остаток соответственно 32 и 49% отстается интернет-гиганту. Он ее направляет на развитие собственного ПО и финансирование текущей деятельности. 

Правда, злые языки утверждают, что пойти на этот шаг поисковик вынудили претензии итальянских антимонопольных органов. Все-таки программа работает с 2003 года, а раскрытие произошло лишь сейчас. К тому же свои доли выручки по мобильной, доменной и рекламе в rss Google не раскрыл. Тем не менее, любому онлайн-издателю теперь понятно, как происходит распределение рекламной выручки в случае сотрудничества с Google Adsense.

Возможно, доля, которую себе оставляет Google, кому-то покажется очень большой.

Первая мысль, которая приходит в голову: "Ведет себя, как рекламное агентство, действует просто грабительски. Если работать в оффлайновой рекламе, то можно найти более компромиссные условия с рекламными агентствами". Но это, как говорят в Одессе, две большие разницы. И Google со своим ПО (Adsense) - это не только поисковик, но и гигантское рекламное агентство, пожалуй, самое большое в мире интернета.

И издателям пока надо мириться с такой пропорцией распределения выручки.

Не нравится? Есть другие поисковики. 

Но есть и плюсы. Издатель абсолютно не беспокоится по теме рекламодателя.

За него все делает интернет-гигант - никаких встреч, пробок, согласований макетов и т.д. Можно сэкономить массу времени. Единственное, что пока огорчает - в России рынок контекстной интернет-рекламы не такой уж и большой.

А потом, как в известном мультике: "Чтобы купить что-то надо сначала продать что-то". Заработки от контекстной рекламы, на которые могут рассчитывать издатели, перетекают из бюджетов онлайн-рекламодателей. А они, размещаясь в AdWords (программа Google для размещения контекстной рекламы в сети), тратят не очень большие бюджеты по сравнению с теми, которые тратятся на ТВ и печатные СМИ.

Поэтому для издателей время серьезных заработков от контекстной рекламы наступит в будущем. Причем не только в России. Издатель интернет-газеты в Нью-Джерси говорит, что и за океаном интернет-СМИ зарабатывают на контексте не те деньги, которые отбили бы затраты на выпуск.

Когда это время наступит, возможно, пропорции выручки изменятся, надеемся, что в пользу издателей.

Еще по теме:

Google: Издатели должны увеличить читательскую аудиторию, чтобы увеличить доходы

Google заботится о потенциальных самоубийцах

Президент Google предложил вытащить США из трясины